当前,偶国综艺节目的发展进入了的一个崭新的时期。在文化产业繁荣发展的今天,把握好文化发展的主流方向,紧紧依靠以核心价值观为根基,以中国特色社会主义文化发展理念为先导,弘扬社会正能量,摒弃低俗、恶俗、媚俗,避免过度娱乐化,成为偶国综艺节目的发展所面临的主要任务。本研究主要从现在电视、网络播出的综艺娱乐节目本身出发,分析了偶国综艺节目的发展历程和现状问题。然后结合国外综艺节目的发展模式,探究中国综艺节目的未来发展走向,最后就偶国综艺节目发展的趋势进行预估。
[关键词]综艺节目同质化受众本位文化内涵
一、引言
(一)研究背景介绍
据最新的调查成果显示,2015年在偶国电视节目收视率排行榜中,播出量第一的是电视剧,占总数的57%;而综艺节目的播出量占到总量的15%,紧随电视剧收视率之后,综艺节目无论是在收视率、还是在观众地忠诚度方面都占有着很大优势,其整体竞争力显得很强。2015年关于电视剧的微博转发量较去年同比增长6%,而综艺节目的微博的转发量呈现井喷式增长,接近到172%1。由此可见,综艺节目在中国的观众中一直很受关注。近年来,偶国的综艺节目都是靠模仿和引进而取得好的收视率。现在各地方电视台播出的引进海外模式的节目多达几十档,“这些节目扎堆上演,广电总局不得不当即下发限制令,要求每个卫视在播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。这些引进模式,受观众追捧的背后,综艺的原创性不足的有关问题渐渐凸显出来。
(二)文献综述
在一些西方发达国家,自从上个世纪50年代以来,不论是学术界和文化产业界都开始了电视节目的研究,英国的著名学者Dyer认为:综艺娱乐节目的各种形式都是让人感到身心愉悦的,各类综艺娱乐节目给人们带来了某种形式上的的生活幻想,能够使人们感觉到信心满满、活力倍增,人们可以都过节目来寻找出一个在孤独的世界中难以寻找到的的幻想社会。近一些年来,伴随着偶国电视综艺节目的繁荣发展,电视综艺节目在学术界引起了很大的关注。中国传媒大学的张国涛教授认为:中国电视综艺节目的历史,可以大致划分成为四个不同的阶段,分别是表演类节目、游戏类节
1中国广告网,http://news.cnad.com/html,《2015年中国电视节目市场研究报告:各类节目人群属性最全分析》
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目、益智类节目、“真人秀”类节目,这些类型的背后又体现着不同的电视文化观念2。南京大学的潘知常教授认为:文化综艺节目的创制存在着成本高、风险高的特点,综艺节目的发展不能够在短时间长成参天大树,那就会导致一些电视节目制作组为降低风险,谋求低成本而做出又保全的办法,也就是引进国外原版,走模仿化的道路,这能保证不会有太大风险,而但对于从事文化产业的人来说,这或许是他们最向往的手段。张建珍教授认为综艺节目要想成功,必须要具备以下三个方面:一是内容层面的创意要新颖;二是操作模式和流程上要有效把控和管理到位,三是让广告商能够看到节目的预期效益。此外还有的专家认为,综艺节目的目标正在于制造欢乐、宣扬简单真挚的生活态度和催发积极向上的精神。
(三)相关理论依据
同质化理论是指同一类的产品中,不同品牌的产品在外观性能、销售手段上模仿对方,以至逐渐混淆趋同。同质化的趋势根本就不利于消费者鉴别,综艺节目也是一样,很多综艺节目也在走同质化道路,造成综艺节目走同质化道路的原因很多,究其本源还是偶国文化产业的发展程度不高所造成的。很多的文化类的产品都在市场中激烈竞争,文化环境对于一个文化产品的影响很大,此外非市场的要素也对文化也有一定影响。杂、乱、差的市场环境是文化类的产品难走出同质化怪圈,甚至趋向低质、低俗的重要原因。
霍夫斯泰德的文化价值理论认为:在文化的短期取向中,文化价值观是倾向于过去的和现在的。大家现在的娱乐综艺节目,往往是注重短期效应,满足于一时的娱乐,而不是专注于一种文化的传承,在长期文化价值取向中,更关注的是文化的未来,就是说做一档综艺节目要注重长久的影响力,注重文化的传承,大家既要看到文化综艺节目的意义,也要看到它的社会作用。它的重要的作用在于:能够从其中挖掘出文化的内涵,它的社会作用是寓教于乐。
受众本位的理论之处就是指广大传播媒介在传播活动中,要以最广大人民群众的根本利益为出发点,以满足他们多方面获取信息的需要,帮助他们提高思想、政治、道德方面的素质和科学文化知识。现在大家所做的娱乐综艺节目,制作者的的公共同目标还是为人民服务,有利于中国特色社会主义文化的建设。从综艺节目的大众传播角度讲,受众群体是综艺节目传播过程重要的一环。综艺节目的受众的效果和节目反馈信息将会对综艺节目有着很重要的影响。受众本位理论强调说:受众群体会因综艺所传达出的意思而改变对客观事物的认识。
(四)研究方法介绍
以文献研究为主要研究方式,通过互联网等手段调查文献来获得大部分资料,全面地、正确地了解掌握所要研究的综艺节目方面的相关问题。然后通过描述性研究,将已有的相关研究、文献和说法,通过自己对于此问题的理解,进一步进行验证,把总结到的内容叙述并解释出来。这是一种对各种理论的综合叙述,大多数情况下的是解释别人的论证,但在进行研究的过程中是必不可少的。
二、偶国综艺节目的发展历程
2张国涛.中国电视综艺的四个浪潮及其思考[J].现代传播,2005(9).
(一)纵向发展
在中国,最早的综艺节目是出现在香港、台湾地区,那个时候有名的综艺节目是香港的《欢乐今宵》。但是中国内地综艺节目发展和起步都比较晚,80年代才刚刚涌现,那时有名的综艺节目就是《正大综艺》,这档节目是买的外国的版权。湖南电视台在1997年模仿港台的综艺节目制作出了《快乐大本营》。21世纪初,中国内地的综艺节目又以“欢乐”、“奖品”、“配偶”等为主题的综艺节目掀起综艺娱乐节目的二次涌起。在这一阶段,综艺节目娱乐性开始增强,观众开始直接参与到其中和主持人与观众互动性增强。随着湖南卫视《超级女声》选秀类节目的备受追捧,国内真人秀快速发展,引发又一轮电视综艺节目的发展高潮。之后几年的综艺节目大概以前的风格,纷纷开始效仿外国流行的综艺节目,这两年,大家可以看到电视台热播的综艺节目如出一辙,让人视觉疲惫。
(二)横向发展
中国娱乐节目在这些年产生了比较多的类型,包括相亲节目,竞猜节目,户外真人秀等。这些综艺娱乐节目中有采访面谈、互动游戏、轮番竞演等类型,其中互动游戏类的节目有《奔跑吧兄弟》《无限挑战》等。音乐竞演类的节目有《偶是歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》等。而《最强大脑》是有名的智力类综艺娱乐节目。此外,还有一些比较特别的综艺节目,中国每年都会有有颁奖,主要包括飞天奖,华表奖等音乐、娱乐节目的评奖节目等。
(三)立体发展
最近两年被综艺业被称为“海外热潮年”。各大卫视对海外模式愈演愈烈,纷纷加入了“联合制作”的“混血综艺”。中国综艺节目制作的环境已经发生乐比较大的改善,许多家卫视频道纷纷采取不同的措施来激励节目制作的创新与竞争,比较专业的节目制作机构也迅速发展起来,这也在一定程度上带动了综艺节目行业的发展。以《奔跑吧兄弟》这档节目为例,这是中国的制作团队与韩国SBS电视台联合制作的一档综艺节目,不仅仅是在制作团体的人数上还是节目拍摄取景方面,中国的制作团队有了突破性的发展,综艺节目合作方式多样化将是主流趋势。
三、偶国电视综艺节目的特点
(一)创作层面
偶国的电视综艺节目地受众以普通老百姓为主,所以电视综艺节目随之带有的是平民化趋向。电视综艺节目有什么,老百姓就看什么,这样显得受众群体很被动。有些综艺节目只是图热闹,图吸引眼球,高处的节目比较俗,这种简单地迎合普通观众某些趣味而建立在大众主流文化主导的基础之上的节目,并不能代表中国先进文化的前进方向。偶国大多数电视综艺节目在立意上,缺乏一种文化内涵,当然也不可否认有一些综艺节目试图找寻文化根基,运用娱乐的方式传承中华礼仪,解析中国传统文化的历史渊源,使现代娱乐方式与传统文化相互适度结合,开创了一种新的电视综艺节目模式,掀起了一股全民学习的热潮。
(二)传播层面
中国奉行的是独立传播体制,因此中国的电视综艺节目节目呈现出这样的特征:没有国家强力
扶持、竞争机制不健全、制播不合一。偶国电视台节目经营的特点一直是自产自销,以满足国内市场为目标。中国的众多电视台通常是闭门造车,台与台之间极少进行横向的节目交流和探讨,绝大多数节目只在本台播出,而后国内市场便极少再有人问津。综艺节目制片人关心的是他的节目在所属频道首播时的收视率和广告收入,至于在其他地区是否有收入,完全不在电视台制片人的考虑范围之内。中国娱乐综艺节目的正在努力寻找一条创新之路即审美与教益相融合,但现在所面临的最大问题是综艺节目渐渐使人们产生审美疲劳。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中曾说道:电视的传播给大家提供一切娱乐,它是越过话语达到了话语的超意识形态。电视传播的本性能够在娱乐节目中回归原始。随着电视综艺节目竞争的不断升级,中国电视综艺节目进入大制作、大投入的阶段,试图用更好的舞美和制作效果吸引观众眼球,各个卫视联合新浪、搜狐、爱奇艺、优酷等网站,事先预热吸引网友关注。另外各种综艺节目广告费更是水涨船高,同时也多了一个资源输出平台,这样做的果良好。现在比较好的的大型综艺节目都有海外市场,中国的一些综艺节目在东南亚国家也很受欢迎。
(三)影响层面
真正好的综艺节目是有一定影响力的,也是承担着一部分社会作用。现今社会人们的压力非常巨大,人们需要一个类似减压阀的缓冲装置,综艺节目是人们释放压力的有效途径。偶国的一些以娱乐为主的综艺节目非常好,坐在电视机前的观众能够感受到综艺节目所传达出的快乐,从而进一步放松了自己、释放了人们内在的压力。综艺节目也是一个时代的鲜明写照,偶国的综艺节目反映出当今社会的精神风貌,通过观看不同类型的综艺节目,人们能够从中获取大量的知识,开拓了人们的眼界。偶国综艺节目的另一个重要的特点就是能够弘扬社会正能量,帮助人们树立好“三观”。有些综艺节目本身散发着一种纯真的正能量,那就是不断进取、积极向上,从一些综艺节目中人们可以学到很多,比如对于未来生活要充满期待,通过自身的努力坚持,不断地追逐梦想,最终走向成功,实现自偶的社会的价值,这实际上也是一种社会教化。
四、偶国电视综艺节目发展中存在问题及成因
(一)创新能力
如今的中国的综艺娱乐节目正处于井喷式发展的阶段,综艺节目过多,内容无新意,环节形式雷同,使得广大观众产生严重的审美疲劳。不得不承认,借鉴一些国外的节目对收视率很有作用,有些节目不思创新,直接拿来就用,完全没有考虑到底在中国这样一个语境下能否生存下去。比如今年这个卫视推出了一档什么样的节目,马上很多卫视也跟着推出类似的综艺节目,其结果是所谓的大家制作出一档新节目,但还是老套子、老东西。就中国娱乐产业整体情况来看,原创综艺节目还是存在着很大的短处,引进内地原创综艺的发展面临都是很大的挑战。造成这一困境的原因有很多种,偶认为中国电视行业赚钱太容易导致缺乏创新的动力。一个只是靠电视剧插播广告就能赚很多钱的电视台,它还怎样创新?大家应该对当下综艺节目的火热持有一种清醒的认知,只有对国外的先进经验和理念引进消化再吸收,从而提升自己的原创能力,这才是偶国综艺节目创新的正途。
(二)品牌质量
电视文化行业的相关人士指出,电视综艺节目的核心竞争力在于品牌节目。国内一些卫视综艺节目的制作水平和制作能力不足,长期以来偶国娱乐综艺节目是为了娱乐而娱乐,为了收视率而做出一些很低俗很搞笑的东西,来博取他人眼球,缺乏有深度和严肃的内涵。现阶段偶国电视综艺节目制作的现状上来分析,缺乏品牌意识,一档好的综艺节目要有品牌文化的支撑。做好娱乐性和文化性的有机统一。拿那些那比较成功的韩国综艺来说,人家首先会先做调查,了解受众的接受程度,然后先制作样本,播出后根据观众反响决定是否再进行拍摄。这样制作的流程需要相当长的时间。但是节目的质量和效果也是不错的。中国的电视综艺制作首先要得到国家广播电影电视总局的批准上映,前面的制作过程完成以后还要看广播电影电视总局批不批,不批准的话,那资方就要承受巨大的经济损失。就算是节目得到批准可以播出了,但是每期制作的把握、观众的反映和接受程度都是未知数,所以节目的质量也是堪忧的。
(三)文化价值
综艺娱乐节目首先要做到以人为本,服务于全体的中国人。综艺娱乐节目应该注重挖掘文化资源,了解中国人的审美偏好和心理。中国有着有不同于其他国家的文化,大家的传统文化和生活方式有大家自己的特色,如果简单地将西方的那些文化理论移植到中国是非常不合适的,但是这偏偏是一些电视台在引进别国的电视综艺节目时的具体做法。特殊的文化背景下只能因地制宜搞节目制作,才能取得较好的传播效果,一味地模仿那就会失败。偶国的娱乐节目在剥离了“文化”和“教化”的关系,想搞的通俗但却有些庸俗,娱乐大众但过于愚乐化,同时使得综艺节目的文化内涵弱化。所以提高娱乐传播的文化内涵是最重要的也是最首要的,否则就会对社会的文化生活产生许多不良影响。电视综艺节目要以中国特色文化元素为构架,把握正确的文化发展方向,达到给受众以审美体验和审美享受的目的。以文化为导向制作出的节目节目有无尽的资源供其利用。合理选择不同的表达方式,用生动明快的传授方式提供给大众更多的知识,改善观众的审美体验和理解感受,这样才能能适应人们的的精神文化需求。中国的电视综艺节目周期性都很短,其中有一个非常重要的原因:就是没有在节目中融入中国独有的文化,缺少一种文化上的内涵,最后节目就像流星一闪而过,渐渐从观众脑海中淡化。
五、偶国电视综艺节目发展的趋势预估
(一)节目自身的改革
目前的综艺栏目的节目内容有些趋同,那么未来的综艺节目的发展趋势是办有特色的综艺栏目,寻求差异,寻求栏目特色。少模仿一些,多创造一些。要打造自身的文化品牌,各电视台的综艺节目已经有所改革,比如今天才会看到比如《汉字听写大会》、《您贵姓》等这样已经颇具文化气息了。然后在宣传渠道上要多样化,同时也要在营销方式上有所创新,主要是在新媒体上做播放综艺节目的尝试,丰富节目的内容,那么为了保持节目收视率,重播的频率不会太频繁,那样就失去新意,让观众耐心的等,让他们充满充满好奇,说不定会受到很好的效果,这样才能为栏目品牌形象构建打好基础。所有做出的努力都要求大家的节目制作人的整体素质有效提升,后期的制作效率的
也要快速提高。另外,主持人也是是栏目品牌的一大亮点,主持人除了要把节目中各个方面配置得当灵活、还要将栏目希望阐发的理念、主题融入到节目的方方面面,更需要主持人有鲜明的个性展示。从这个角度上说,个性就是主持人的生命力栏目要发展就离不开好的栏目主持人,只有凝结了鲜明个性的主持才能产生强有力的人格魅力,才能迅速、顺畅、高效地完成从传者到受者的信息引导,因为主持人的人格魅力是综艺节目的无形资产,就像韩国的国民MC刘在石一样,那是节目的灵魂,也才能在树立品牌主持人个人形象的同时为品牌栏目的打造奠定基础,大家的综艺节目也是要善于发现和培养这样的新人,大胆尝试不同的主持风格,但前提是必须与综艺节目的风格相匹配。
(二)市场运作与竞争
当前综艺行业整体水平仍处于低端模式,在未来发展中,创新可以带来综艺节目自身的基因突变。李继东教授认为:和国际上的娱乐公司相比,大家的市场条件总体来说还不完善,独立制作公司力量比较弱小,很多外国的电视综艺行业已经开始探索商业化运作模式。模式不会再拘泥于是否是网络还是电视综艺,而是在传统的的综艺玩法之中找到创新多变的地方。未来都将不断突破传统模式的束缚,带来与众不同的综艺节目。尤其是要建立的综艺节目粉丝平台,或者电商经纪的方式获得更多的支持资源,就当前国内的综艺节目而言,在制作投入还是非常重要的要素。广告的定制市场需求会促使综艺行业大量创新思维的人才涌入,从而更加推动综艺节目广告定制化趋势的快速发展。品牌化栏目的经营会让电视台科学的分析自己的优势和劣势。从而改善综艺节目的播出内容,提高播出质量,寻找自己的市场受众,从而办出有特色更受欢迎的综艺节目。不断挖掘自身潜力,在市场经济的环境下更好的参与竞争。广告的植入也应该是编剧团队在设置节目脚本时所要考虑的因素,将品牌商与节目巧妙结合起来,多家联合出品或依靠自身资源联合开发出优质的综艺节目等等,这些优质资源被综艺节目最大化利用过程的同时,制作经费这一缺口会可能被各种外来资源填满。
伴随着“互联网+”的浪潮,充分调用市场的灵活度,现在的一些综艺节目,不管是从市场或者其他方面考虑,都没有注重广大的海外市场。未来,国际化融合的趋势会更加显著,在加强对综艺节目管理的同时,政府还应在资金方面对综艺节目给予支持,为节目的制造提供宽松的环境。中国国内的版权保护措施也会不断加强,优质版权的国际化输出也行业发展的必然趋势,国内综艺也可以在国际平台上拥有更加广阔的想象空间。综艺节目并非只有娱乐受众这一种功能,它更是传播本国文化价值的良好载体。偶国政府近些年致力加快文化产业的发展,在继续深化文化体制改革中,努力做大做强文化产业,增强文化产业的科技含量,加快构建现代文化市场体系,拓展文化产业的发展空间。在深化文化改革的今天,综艺节目越来越注重受众需求和社会责任。在世界范围内来看,偶国要加强中华文化传播力度,努力使中国文化走出去。很多中国优秀文化被传播出去,大家的综艺节目也会随着这一大的主流趋势而走出去。
(三)受众群体的延伸
随着社会物质与精神文明的进步,人民群众的精神需求也在日益增加。人们所承受的压力很大,这是一个不争的事实,所以人需要放松减压,这就为综艺栏目进入这些人的市场打下基础,压力可以通过移情的方式在虚拟空间中得到一定的释放。因此,人们能够在娱乐休闲时间寻找轻松愉悦。
娱乐是大众传媒非常重要的一项基本功能,娱乐节目的定位是娱乐,使观众获得轻松娱乐。目前,综艺娱乐节目主要面向8090后的年轻族群,这是娱乐节目传播的共同特点。偶国的文化普及程度还是远远不够的,受众群体的大众化是指更加吸收那些文化程度较低的受众群体,它就好像是卡通电影一样,大家都能够观看,受众群体大众化就是将综艺节目变成荧幕上的卡通电影。当然大家还要考虑一下重新划分受众群体。对他们进行市场调查调研,及时调整综艺栏目内容形式。
百姓身份,是综艺节目大众化的重要策略。娱乐综艺节目不再是少数人享受的特权,反而会成最广大人民群众的共享权利,娱乐综艺节目会完成一次大众化的飞跃。中国电视娱乐节目类型由综艺类、游戏类逐渐向益智类、选秀类发展,而参与嘉宾也逐渐由明星向平民发展。受众群体的大众化只是让综艺节目更加普通自然,更加能贴近普通观众的生活。普通百姓上电视已经不再是镜中月,水中花,曾经遥不可及的妄想如今却成为伸手触碰的现实。现代人的偶像崇拜已经脱离了大家过去用一种惯性思维所概括出来的范围,他们在崇拜平民偶像,因为偶像也和他们一样来自普通大众,并由普通大众选出,在某种程度上代表的民众的审美和品味,与生俱来的亲切感和亲民性成为他们成名的保证书。这些草根偶像的背后是有一大批人的支持和鼓励,因此收视率确有保证。综艺娱乐节目的大众化趋势一方面带有有些商业性,另一方面也会更加体现人文关怀,贴近广大百姓的审美要求。
艺术折衷,是综艺节目大众化的基本途径。各种综艺娱乐节目在此竞争激烈,很多新的综艺节目、新的类型的节目都会集中出现。与许多以前的单一型的综艺节目相比较,以后的综艺类节目会使从节目本身的专业性出发,大大提升节目的专业水准。不论是节目制作的专业化,还是专业专业人士技术的成熟,都会有很长足的进步。重视节目的流行趋势,拒绝搞影视先锋,拒绝带有矫情的文艺范儿,更多的去投合平民口味。
从媒就网,是综艺节目大众化新的助推器。综艺新媒体与传统综艺媒体应优势互补,实现双方融合。利用主流电视媒体的公信力,结合综艺新媒体的具体应用,将新媒体的“互联网+”与综艺娱乐媒体结合,会形成一种新的传播渠道和竞争方式。当互联网平台与卫视传播平台合作后,可以用创新的方式,打造娱乐综艺节目的新概念。推荐与众不同的综艺娱乐节目,成为普及知识、了解流行生活方式的新渠道。综艺节目在优势资源加剧并向卫视集中的今天,卫视的竞争与节目突围变得更加激烈。未来综艺节目的内容将通过“互联网+”变得更加精准,更加有效地输送给全体观众,通过电视机的屏幕、电脑PC端和手机APP等多渠道,抵达现实用户中。
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