1. 搜索类
毋庸置疑，搜索类广告应该是最精准的广告了，它完全按照搜索意图展现，也就是搜什么类型的词，出来什么种类的广告，所以其实四大搜索的广告都是适合的，那搜索类广告如何去推？怎样推能够花最少的钱，产生最大的效果呢？
（1 )关键词相关度
广告的作用就是引流，对的关键词引导的是对的流量，而相关度不高的关键词就会引导无效流量，而大部分网民其实是不能区分广告的，所以错误的引流只会让广告主白花钱，没有相对应的回报，所以在搭建账户的时候就要重视这个关键词的相关度，这也是高转化的第一步。像偶框出来的红色区域就是相关度比较高的词，而绿色则相关度比较差，这种词直接删掉就可以了。
①怎么判断关键词的相关度呢？
首先就是看关键词是不是客户的业务词，例如以网络教育这个词为推广核心词，“安全网络教育平台入口”这个词就和“网络教育”相关度比较低，“网络教育平台”这种就相关度比较好，其次是定期发给客户搜索词，让客户选出相关度高的词添加关键词，相关度低的加否词。
②怎么拓展相关度高的关键词呢？
以词拓词，比如“学历提升”这个词：学历提升哪家好、怎么提升学历、提升学历的方法等，也可以在百度拓词工具拓，这样，拓词的相关度也比较高，而且还能给账户增量。
（2）匹配方式
匹配方式在搜索推广中非常重要，虽然说账户一开始尽量广泛的匹配方式可以带来更多的流量，但如果无效流量过多，那就失去扩匹的初衷。
这个是搜索词报告，这些精准的关键词匹配到的是完全不精准的搜索词，这就是无效流量。这个时候就需要更改一下匹配方式了，像正常情况，短词大家用相对广的匹配方式，长尾词用更加精准的匹配方式（匹配方式由广到精：广泛匹配-短语（核心包含）-短语（同义包含）-短语（精确包含）-精确匹配）。
（3）否词
一个账户的无效流量过多，就一定要加否词了，否词则分为精否和广否，长词用精否，短词用广否。还有就是一定要注意的，广否里面一定不要出现和大家关键词相关的词，否则对账户的流量也会有影响，刚刚那个搜索词大家就可以广否加“作文”、“平台”、“照片”，精否可以加“网络教育平台”、“成考大专作文范文”、“成人高考高起专毕业证照片”、“成人高考哪时出成绩”，这样下次再有搜这种类型的词就不会出现了。
（4）创意相关度及吸引力
创意要和关键词相关，比如偶搜“学历提升”结果出来毫不相关或者是相关性很差的广告，那偶点都不想点进去，对于广告主来说广告就做了无用功。创意的吸引力也非常重要，高创、图文组件、都要做上并且做好。
5）排名
为什么说排名重要，搜索一个关键词，出来的广告，人们的浏览习惯就是从上到下，访问也是如此，如果消费者点击的第一个广告就被内容吸引，进而产生了咨询，那可能就不会再继续浏览下面的广告，所以大家都会建议广告主把排名最好控制在前三。
（6）屏蔽恶意点击
在数据-关键词-生成IP报告里，大家就可以下载IP报告，看一下是否有恶意点击，ip超过3次访问就有可能是恶意点击
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