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受疫情影响，实体零售、旅游、餐饮等行业面临严峻挑战。因此，直播电子商务成为一种新的突破出口壁垒的方式，越来越多的品牌打破桎梏，开启了“云+”模式。

作为一种新的销售个人行为，直播为何能吸引如此多的消费者下单购物？它背后有许多潜在的逻辑。

首先，就商品而言，质量好、价格低是最重要的原因。主持人在推荐产品时，往往会和品牌协商优惠活动，一般都比正常价格便宜。否则，如何才能打动消费者购买。

毫无疑问，在下半年的互联网技术中，赚取差价的传统中间商确实越来越难以生存，但随着消费的更新和中产阶级的崛起，提供技术和专业服务的零售商越来越普遍。从某种意义上说，作为分销渠道的重要组成部分，零售商不可能完全淘汰它们。否则，厂家如何面对众多消费者，比如售后？

很多人认为，制造商也可以转型发展为电子商务。例如，京东可以与制造商建立联系，夏可送货上门的消费者，但这种“电商试图衔接生产商和消费者”模式的业务比重不大，而且是毛利率较高的商品，后续能否成功。

因此，在不同时期，价格趋于全透明，劳动力成本居高不下，利润受到挤压的零售商应学会适应形势，积极迎接新的发展趋势。

在一些制造业人士看来，直播电子商务已经成为一种颠覆性的存在，被过度神话化了。

针对素人主播最为关注的供应链选品问题，斩货直播也给出了自己的完美解决方案，依托斩货电商平台搭建两年的强大供应链系统，斩货直播给予了无货源主播最大力度的支持，让每一个主播都能根据自己和粉丝的需要自由选品上架，而不用再去担心产品价格、质量、物流等方方面面。

4月26日，“辛有志严选”微信公众号发布官方账号，其品牌创始人辛有志（辛巴）将在退在幕后，工作重点将转移到供应链的管理和强化上。葵花锚碇队将尽快搭载“辛选推荐官”

明星主播的崛起与这种基础紧密相关。一方面，淘宝近几年来对内容化大力扶持，给了有才华和特色的素人快速成长舞台。从早年的“淘女郎”、网红店主到主播，淘宝始终是新物种规模化成长的孵化器。另一方面，开放的生态特性，也使其衍生出深耕上下游各环节的专业机构，完善供应链条，推动新物种成为新职业。丰富的商家和货品资源则能高效桥接合作机会，帮助主播形成稳健的商业化能力。

但百度仍然没有放弃。“爱乐活”、百度搜索商城、未来百度搜索商店等，2013年至2017年，百度搜索从不同角度切入电子商务，但屡屡失败。