先说结论,结合自媒体,做农产品创业,将会是一个趋势。
1、农产品,是特别适合通过各种自媒体进行传播的。农产品相对于其他商品来说,有个显著特点就是它是属于非标品,它不像电子产品一样是容易标准化的,也很难用几个品牌去定义它。 所以它的关键词应该是“被推荐”而包括公众号、头条在内的各种自媒体平台提供给农友们一个非常好的营销渠道。
在2018年,社交电商发展的风生水起,除了在微博起家,在各种平台积累了超2000多万粉丝, 天猫卖农产品3天销售额过千万的李子柒;通过各种关于竹鼠的搞笑段子,在哔哩哔哩网站积累了超200万粉丝,头条系的西瓜视频积累了超160万粉丝的华农兄弟等,除了这些大V,还有各种草根的农民利用自媒体取得了成功。比如头条系上走红的“巧妇九妹”,帮助当地农民卖出300万斤水果。还有其他大量活跃在各自媒体平台的农产品创业者,这个基数是非常大的。
他们中很多人都取得了巨大的成功,不是因为他们的农产品有多么好,而是他们通过自己身上的“故事”,“标签”,把自己首先打造成一个IP,一个网红, 这就是社交电商的魅力。
2、乡镇青年”正成为农村电商的主角① 政策层面
2019年《中央一号文件》中提到:
“加快完成新一轮农村电网改造。加快推进宽带网络向村庄延伸,推进提速降费。”短短一句话,为农村电商彻底打开空间。偶国城市的电商发展已经比较先进了,但是农村的电商发展还非常滞后。随着文件的提出,农村互联网将进一步加速发展,一方面可以把很多产品带到农民家庭里去,一方面也应该帮助农民朋友把自己在农村种植或者养殖的特色产品带给市场。
目前,农村电商是一个非常巨大的市场,将催生很多农民致富。包括抖音,花生日记,微博,公众号在内的自媒体平台提供的“社交电商”体系, 给了农产品产业一个非常好的机遇。
根据商务部统计,全国农村电商已经有店铺近千万家,涉及从业人员近3000万人,农村电商已经是返乡下乡创业的重要领域之一。大家之前在文章《“农村包围城市”与社交电商崛起背后的农创红利》中也提到,“下沉”的乡镇群体可以有消费者跟农创者的双重角色,他们将在农村电商中扮演越来越重要的角色。
② 互联网流量趋向的“下沉”跟宽带技术的发展
宽带网络向村庄延伸与提速降费,意味着互联网新增流量“下沉”将进一步加快,未来将不仅是“小镇青年”是新增流量主角,“乡村青年”会全面登场,互联网市场运营中枢将有望首次从城市向农村发生转移。在技术层面,5G的脚步越来越近,就在近日华为已经推出了自己的5G机型,随着5G到来的是网速更加快,农创创业者拍摄的短视频内容将更加丰富,将会出现以创作农村深刻主题的长短视频,培养人格化IP,品牌IP再反过来给农产品带货的现象。
综上所述,自媒体平台在不断发展,像今日头条就大力支持三农创业者;网络技术在不断更新;上面给农民的政策支持在加大,利用自媒体的农产品创业是一个趋势,也会造就越来越多懂农事,懂网络,懂营销的新型农民。