其实,前几个月今日头条就开始了文章付费专栏功能的测试,以今日头条官方的说法是主要考虑进一步提高头条号的变现能力,通过技术实现文章的精准分发,为原创者获得更大的激励,实现更多优质、原创内容的涌现。
当然,头条号的原创作者可以选择是否付费,这取决于内容产出者。
再看今日头条的盈利模式,主要是依靠信息流和广告来获取收入,这次的文章付费功能也可以实现平台和内容创作者的双赢,但是用户是否会买账,这个还需要时间来检验。
但是,内容付费已经成为一种趋势,越来越多的人愿意为内容买单,不管是视频、音频、还是图文,都成为内容的载体,从近两年的发展来看,视频网站的会员增长就是内容付费的一个表现,而多数的音频平台,像喜马拉雅、蜻蜓FM等,都有付费的内容,而图文领域,各种阅读软件等都有付费的内容。
而在咨询类的平台上,还很少见有付费阅读的,而且即使有付费阅读的平台,在用户上也比较小众,像商业周刊、FT中文网等,可能一般的用户很少知道。
现在的今日头条日活跃用户量已经过亿,平均每天每个用户的停留时长也明显高于其他平台,所以基于自身的庞大用户数量以及用户黏性,此时推出付费专栏也可以说是有一定的优势。
但是,在今日头条上的创作者基本在其他平台都有入驻,所以在其他平台没有付费之前,今日头条开启付费必然会使一部分人开始有些反感,而转向其他平台,所以这一功能是否真的落地还有待商榷。
在信息量过剩的今天,今日头条的此举并不是太明智,但是,也许这会是未来的一种趋势。