你觉得自媒体这条路难不难啊想必如今的媒体人都会有一种感觉，尽管大道理上都在讲：媒体融合是一种新机遇，可是伴随着这种机遇而来的，都是一些更为切身、直观的地位下降、市场变窄、效益下滑，不免让人顿生疑虑，这面朝融合发展的路为什么就会显得越走越难呢？
这里的道理既复杂也不复杂，用简单的思路来理一下，可能也就明白大半了：
时势影响行事：
正所谓富时处处能迎财，穷时屋漏又雨天啊！过去传统媒体强盛之时，运作大小社会活动，对外是名利双收，对内则是得心应手。而如今转型变化之境，但凡操作之下总觉得捉襟见肘，而最终效果也是相差甚远。这就有点像坐在赌桌前面的人，面对即将要开的盘，虽然结果已定，口袋里有100万的与只有100块的人，能够下的决心是绝对不同的。
这也是在融合的关口上，大多数的传统媒体在面临决策之时犹豫不决的重要原因，囊中羞涩是重要的原因啊！关于此点的破解之法，内因则靠是否还能有一两产业尚能中兴，外因就看政府或上级能否有专项资金的援助了！
时效改变成事：
传统媒体更擅长于运作时间短、见效快之项目，如专刊、杂志、晚会、节庆。这么多年来，也形成了投入即产出、产出即赢利的优秀表现。所以，传媒界的英雄大佬们，大多不怕任期之短，大多一年筹划，一年实施，一年见效，常见一人兴一台、一才盛一报的局面。
而互联网只不过是把这里的时间稍稍拉长了一些，可是一旦超过了一任的任期，情况立即陡转：换届之后，后任是否沿袭前任方针，前任是否留待后人乘凉？这些都成为了未知数。而反观互联网市场，掌门人的长期稳定，往往就会令许多曾被否定或不看好的项目而起死回生，否极泰来！此点的破解之法，无非谋求体制的变革与团队的长期稳定了！
受众分化市场：
其实这里最大的变化便在于受众的变化了。传统媒体时代所面对的受众，报纸广播电视是他们接收信息与内容传播的默认选择及不二选择。除此之外，别无可能。受众既没有选择接收内容的可能，也缺乏评价优秀内容的能力。而在今天，历经多种媒体薰陶的受众，个个都是满腹经纶，也别说在自媒体趋动下，更成为双向传播的重要节点；
在此情况之下，还是沿承过去传媒与受众之间关系的陈旧做法，不免会被嫌弃以至遗忘。而受众的突出变化，也令传统媒体衡量各自实力的订阅量、收视率等数据失去价值与意义，更加精准与有效的阅读量、下载量与活跃量的数据成为新兴的标准，市场已经彻底变化了。此点的破解之法，唯有放下身架，重新观察、了解并接受现在的受众，并无它法。
以上三点，其实归纳起来，还是莫超出于“天时、地利、人和”之根本。但综合在一块就发现，对于传统媒体而言，这天时地利人和都改变了，大家再不改变，还能有出路吗？大家想改变，站在这条路上还是使用着过去的思路与方法，还不会越走越难吗？
融合不是妥协，融合恰恰就是为了彻底地改变！