如何编好一个品牌故事 – 网络|

品牌故事应当具备哪些特性？

需要注意的是，品牌故事是品牌向用户传达品牌价值和精神的重要工具，绝不是某些人为的单纯编出来的有趣故事，品牌故事是需要大家依据自身的品牌特性去研究和打磨的。

第一，品牌故事必须要是一个具有真实感情的故事，虚情假意的故事是打动不了用户的；第二，要根据品牌的独特个性量身打造出更贴切的品牌故事，品牌的价值和品牌精神要融入到品牌故事的核心情节中，这会更容易让用户通过品牌故事联系到品牌本身；第三，品牌故事要具有戏剧冲突性，要在一开始就能吸引消费者的兴趣，过于平淡的故事情节很难抓住用户的眼球；第四，故事的内容要能够抓住用户的需求痛点，要表达出大家这个品牌就是可以帮助解决这个问题的；第五，品牌故事要根据不同时期用户的需求变化和品牌的不同定位、卖点，以及不同时代的文化潮流，适时的调整或者更新大家的品牌故事。

提到品牌故事，大家最容易想到的就是企业的发展历程、创始人的创业经历等等，但是有些人会觉得大家的品牌既没有深厚的品牌历史、创始人也没有传奇的经历，根本没有什么内容可写的。事实上呢，每一个品牌的诞生都有它的独特之处，只是需要大家深入地去了解和研究大家的品牌，挖掘出品牌的独特个性或情感。

品牌本身大家可以挖掘的品牌故事的点主要有品牌的历史、品牌名称或者LOGO的涵义、品牌的态度等。对于大部分的短视频自媒体来说，品牌历史可能都不会太久，但是如果品牌发展过程中有一些标志性的事件或者转折性的时间点的话，品牌历史也是可以用来讲品牌故事的。如果品牌还处于发展初期，那就可以讲一下品牌的名称或者是LOGO的想表达的涵义、设计的理念等，比如“觅食记”、“看鉴”等IP的LOGO都是看起来非常有深意的。此外，你还可以讲述一下品牌的定位、文化、价值观等，比如，“二更”是“发现身边不知道的美”，“陈翔六点半”是“为你传递欢笑，让快乐为你加速”。

另外一个比较常见的品牌故事的形式就是讲述品牌创始人的创业经历，这里大家不需要像人们普遍认为的那样，必须要把创始人的经历编的那么具有传奇色彩，只要能够将创始人塑造成一个热爱品牌、与品牌目标一致的为用户服务的形象就可以了，重要的是要在品牌故事中体现出创始人他注入给品牌的态度。

此外，对于不同垂直领域的短视频自媒体也有不同的品牌故事的切入点。地域性质比较明显的IP，如“更天津”、“更上海”等，就可以尝试讲述一下当地的风土人情、地域文化等，增强用户对这个IP内容的感知和认同。母婴、亲子类的IP就可以讲述一些亲子关系、母爱等主题的品牌故事。像知识类、科技类的短视频IP就可以从市场和用户的需求角度来讲品牌故事，表示大家的品牌是顺应市场的需求而存在和发展的，是可以帮助用户解决问题的。

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