超市的商品为什么大多都以0.99结尾定价大多数消费者在购买商品时，尤其购买一般日用消费品时，更乐于接受尾数定价策，如0.99元，9.98元等。第一，消费者会觉得这样的价格经过了精确计算，已经是最低价了，更容易产生信任感。第二，尾数定价给消费者的感觉是虽然差了几分，但是似乎看起来更划算一些，符合消费者心理。
如果仔细观察，还会发现一个有趣现象，在同一个商场内，同样的商品，其价格会每隔一段时间上下浮动，上调价格或下调价格。举个例子，某商品成本6元，原价10元，下调价格到8.99元，消费者一看，感觉好像10元的价格减到8元多，减价了1元多钱，幅度挺大，而仔细计算发现只下调了一元钱。但是，给消费者的感觉是减价了1元多很合算。再举个例子，一件商品原价7.18元，打出的广告是大降价，数量有限，消费者一大早就排起了长队，仔细一看，价格下调至6.99元，感觉好像是七块多优惠至六块多，实际上只下调不到两毛钱。对于以9为结尾的价格与以0为结尾的价格（例如9.9和10），同样上涨10%，人们对于9.9涨价的感受更低，感觉不到涨了多少。同理，在降价的时候，降到以9为结尾的价格，也会带给人降价更多的感觉。实际上，这是商业社会中常用的非整数定价法。在消费者看来9.9属于几块钱的行列，10所属的十几块钱范围，有着质的不同。999元和1000元，大家会感觉前者会比后者便宜很多，事实上它们差不多。
尾数定价策略的优点是：一是给人一种精确计算，已是最低限度价格的心理感觉；二是给人一种便宜感。此策略主要适用于价值小、数量大、销售面广、购买次数多的日常消费品，而质优价高的高档消费品及一些馈赠礼品则不适宜。