文旅产业该如何从文化上创新
文旅产业即文化旅游产业，隶属于旅游产业，是以不同地区历史遗迹、建筑、民族艺术、科技等内容为载体，以文化互动式交流体验为过程，提升人们旅游活动质量，满足居民文化旅游消费需求的产业。
新思界产业研究中心发布的《2020年智慧文旅行业投资可行性分析报告》指出，受益于国内较大的人口规模和持续增长的居民收入，中国旅游产业规模持续扩大，且行业正在升级；国内文旅产业近年来保持较大的投资规模，2019年投资规模达到1.79万亿，且未来仍将保持较大的规模，行业发展前景较好。
从产业经济结构来看，文化产业、旅游产业是世界上主要国家重点发展的“绿色产业”，文化旅游是重点应用场景，具有工业资源投入少、外部污染排放少、资源重复利用、品牌价值持续提升等优点，对国民经济的升级和结构转型有重要意义；在中国，文旅产业可以与新农村建设、智慧城市、智慧旅游等项目相结合，满足终端客户需求，有效地推动旅游产业发展。
国家通过大力支持特色小镇和乡村文旅建设、规范文旅地产、对文旅产业项目提供财政、土地、金融支持等措施，引导文旅产业更加规范化、专业化，且在一定程度上缓解发展商面临的资金压力，对文旅产业投资规模的扩大有重要意义。
2017年3月，发改委等部门印发了关于《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》的通知，方案中明确了中央投资补助标准：原则上东、中、西部地区中央投资补助比例为30%、60%和80%；西藏自治区、四省藏区和新疆自治区南疆四地州（含兵团）的文旅项目可按规划确定的最高补助额度予以全额补助。
2019年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出了继续推动国有景区门票降价、推广新兴移动支付方式、鼓励各地开发适应外国游客需求的旅游线路、特色商品等措施，鼓励国内投资建设集合文创商店、小剧场等多种业态的消费场景，打造特色类文化旅游演艺产品，推动旅游景区提质扩容等措施。
新思界产业研究分析师认为，中国文旅产业近年来持续保持较大的投资规模，且投资渠道更加多元化，政策支持效果明显，5G、虚拟现实和人工智能等技术不断融合，部分重点文旅项目创意水平稳步提高，文旅产业体验的消费者满意度在持续提升。