H5为何能领跑移动页面营销如果通过开发App应用做作为载体或介质去推广，且考虑大范围的覆盖用户。那就必然面对两个问题，一个是开发成本的问题，需要开发两套支持两套系统的应用，虽然现在有一些混合模式支持一套代码生成两套平台的App，但不论是自建研发团队，还是找第三方定制开发层本仍然相对较高。另外一个是推广问题，应用需要安装，没有低成本的裂变爆炸式传播的方法。
如果是采用内置App小程序的模式，开发成本会降低很多体验较好，推广也可依赖宿主进行低成本快速的传播。但是只能在当前宿主传播推广。比如微信小程序就不能在支付宝或者头条或者微博等社交平台分享，如果不投入额外成本开发兼容的版本，就会相对失去一些营销渠道。
而H5除了体验上较App和小程序差一些外，所有能够支持分享web的平台都可以分享营销，传播宿主基本不受限。而且对于初期推广试错来说体验问题基本可以忽略不计。研发成本和推广成本也比前面的两种第一个数量级。再者H5在小程序出现前已经有过一段较长时间的积累沉淀，很多公司都有比较完善的H5的推广运营的方案可以快速复制应用。
所以初期基于成本和推广效率的首选H5运营营销，等业务试错完毕，发展稳定后再迁移小程序或者app是一个比较好的方式。