有没有人怀疑电商,阿里、京东）双十一的数据,为什么每年双十一交易数据都是增长的数据造假是不太可能的，但是通过合法手段来让数据达到或接近预期，在商业领域是常见操作。
去年双十一购物节结束、2684亿的交易额成绩宣布不久，“双11数据造假”的话题便开始被讨论。
11月13日，马云在浙商论坛上回应了这件事，表示：“在数据时代，每一分钱都是极其准确的。”11月14日，阿里巴巴CEO张勇也在某活动上表示不存在操作数据，“5亿消费者在一个平台上实时消费，所有的品牌、商品、订单、支付、包裹都是数字化的，整个消费的发生是自然的。”
“数据造假”的话题始于2019年4月24日发布的一条微博。作者尹立庆利用二次多项式和三次多项式对天猫近10年的营业额数据造假进行拟合，发现数据几乎完全分布在三次回归曲线上。基于这一函数曲线，他预测了2019年的营业额，这与天猫最终公布的2684亿非常接近。
尹立庆认为，数据是按照线性公式完美地发展起来的，几乎不可能在生活中出现。所以推测阿里的数据是假的。
销售数据多年变化曲线接近二次函数，说明数据变化主要来自两个稳定的线性增长因子的叠加。
那么，天猫的数据可信度高吗？
多名互联网从业人员表示，天猫直接在数据上造假的可能性微乎其微，从实际可操作性的角度来看就很难做到，因为企业到了一定规模，都是精密仪器以及每年的审计多个维度来计算，操作复杂，要造假数据难度太大。
肯定会有人疑问每年数据是如何做到稳定增长的？对此，多名业内人士表示，对于头部电商平台来说，完成KPI其实并不难啊。
平台中每个类目都有相对应的小二负责，商铺会通过一系列的数据整合过后，再与小二沟通活动期间的目标成交额。
网络上流传的一个计算公式：
（预热加购人数*加购转化率+预热收藏人数*收藏转化率）*客单价/预热金额占比+预售订单金额*预售转化率=预计销售额
根据细分销售指标确定具体促销计划后，将库存表提交给小二，平台小二审核后再与商家进行后续的沟通和协商。根据以往促销活动经验和数据，以及对个别商品细化的折扣力度，平台延长了活动周期，使商家的销售预期逐步落地。
在预热活动中，天猫会根据后台检测到的商铺数据变化，通过“赛马机制”对表现好的商家和商品提供流量支持，实现整体数据更好的增长。
“赛马”是商家都知道的一个机制。通过资源的配置和商品销量的增加，平台的整体成交量将会增加，这是电子商务平台促进修饰数据增长的一种手段。天猫、京东、拼多多等电子商务平台“修饰数据”的概率可以排除。但是可以通过运营手段来让数据达到预期，这从法律上来说不算造假，但不过就是拆东墙补西壁而已。